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KFC卖撸串、星巴克开酒吧……为何巨头纷纷掘金“夜经济”

打造“夜经济”,吃货一马当先!

“夜经济”俨然已成为拉动国内餐饮消费的新增长点。

《阿里巴巴“夜经济”报告》显示,餐饮、购物、观影等夜间消费增长速度较快,而夜间消费也激活了深夜的商业活力。

23点到24点,一二线城市超过83%的口碑商户还在营业;零点之后,仍在营业的口碑商户比例超过60%。

尤其在餐饮领域,夜宵市场不断火热,提供的产品不再是千篇一律的小吃,而越来越多餐饮头部品牌正加入“夜宵大战”,拉动餐饮“夜经济”,让其成为行业新蓝海 。

据高德地图发布的《中国城市夜宵消费趋势大数据报告》,20岁至29岁的消费者占比 50%以上,是宵夜档的主力军 。

再加上,工作日白天交通堵塞,“996工作制”的安排……让夜晚成为越来越多“社畜”的最佳消费时段。

▲图片来源:博华展览

有统计显示,在北上广深等一线城市,夜间消费的比重已占到全天消费的50%以上。商务部城市居民消费习惯调查报告也显示,60%的消费发生在夜间,大型购物中心每天晚上18至22时消费额占比超过全天的一半。

▲央视网截图

尤其在北上广深等一线城市,有统计显示,夜间消费的比重已占到全天消费的50%以上。比如在北京,年轻消费群体成为夜宵市场的绝对主力。今年上半年,北京有夜宵消费的80、90后消费者占比高达81.2%,其中90后占比最高,为48.94%。 而最受90后消费群体喜欢的餐饮品类前十名还包括了奶茶、川菜、重庆火锅和酒吧。

▲央视网截图

而不管是主动还是被动,熬夜已经成为当下95后的常态。最近,阿里巴巴发布了一份《95后夜猫子报告》。饿了么根据大数据评选出了95后偏好度最高的美食TOP5,汉堡薯条、烤冷面、热干面、干锅、奶茶果汁榜上有名。

▲《95后夜猫子报告》

不仅如此,阿里巴巴这份报告还揭露了一个真相,原来南方人和北方人除了在性格特点、饮食习惯等方面存在差异外,在夜生活上,南方人比北方人更加“夜猫子”。在95后夜宵活力城市TOP10中,北方城市仅“北京”榜上有名,南方95后的深夜外卖活跃度遥遥领先。 饿了么甚至评选出了全国深夜馋猫前四强,他们的人均宵夜订单量约8.1次/周 。

▲《95后夜猫子报告》

此外,国内新一线城市的餐饮“夜经济”也不容小觑。以重庆为例,夜晚消费同样是年轻人的天下。 今年上半年,在整个夜间消费群体中,80后、90后和00后们占据了近90%的比例。 不仅如此,到了夜晚,90后和00后们还表现出了更强的消费力以及消费偏好,两者在夜间对区域经济增长的贡献度超过白天近9个百分点。

▲图片来源:博华展览

在政策方面,近日,北京市政府更下达了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》,推出13项举措 ,诸如优化夜间公交、推出深夜食堂、鼓励商场延长营业时间等措施,点亮“夜京城”。目前一些餐饮品牌已经开始针对夜宵市场做相应的业务布局,比如通过在店内的酒吧业态延长门店经营时间等。

总体来说,国内餐饮“夜经济”,得90后得天下。

近段时间,北京、上海、济南、天津等城市相继出台的新一轮政策大力推动“夜经济”,尤其是餐饮“夜经济”,其消费业态更显多元化,从北到南更作为新消费风口频频出现在媒体上。

今年5月1日,中粮·祥云小镇打造的“深夜食街”正式开放,小镇内23家国际化餐厅每晚延时营业至24点。 不少餐厅还专门推出秘制小龙虾、爽口凉菜等适合夜晚消费的餐品;而天津市开街的运河新天地夜市,自5月18日开街以来,平均每日客流超2万人次,32个小吃商户日均营业额超过20万元。

▲中粮·祥云小镇(图片来源:互联网)

不仅如此,在市场需求的反作用力下,越来越多的餐饮头部品牌,纷纷布局餐饮“夜经济”。

➤星巴克

今年4月和8月,星巴克在咖啡馆内引入酒坊,分别在上海和北京推出Bar Mixato,为顾客带来咖啡与酒的融合体验。据介绍,Bar Mixato开业后,营业时间延长一个小时,至晚上23点 。与此同时,门店也会举办酒剧场等活动,培养消费者的饮酒习惯,延长Ta们的到店时间。

▲Bar Mixato(图片来源:互联网)

➤西贝

今年,西贝莜面村旗下新品牌——西贝酸奶屋 相继在北京和上海开业。

▲图片来源:上海美食攻略

店内的产品仍旧保留了西贝莜面村的特点,但是着重强调酸奶。西贝酸奶屋可以为消费者提供酸奶DIY服务,消费者可以根据自己喜好调配酸奶然后称重付费。

▲西贝酸奶屋上海吴江路店(图片来源:上海美食攻略)

此外,门店的菜单上还提供肉夹馍、烤串、沙拉、现磨咖啡、啤酒等产品 ,其中在沙拉类产品中,西贝酸奶屋将西贝莜面村门店中备受欢迎的面筋、燕麦面进行创新做成沙拉。产品多元化,十分贴合餐饮“夜经济“的目标消费群。

▲图片来源:上海美食攻略

➤肯德基

今年7月15日,肯德基宅急送在上海、成都、重庆、哈尔滨、沈阳等第一批10个城市上线“川香燃辣撸串桶+香卤系列产品” ,不同城市从晚间9:15或10:15开始,供应至清晨5:44,而在肯德基App和宅急送小程序也上线了“串串/卤味”的分类。

▲图片来源:肯德基官网

➤辣庄

网红火锅品牌辣庄近期孵化出新品牌“辣也” 探路深夜食堂。

相较于辣庄,辣也的整体的价格定位偏低 ,据美团点评网显示,哈尔滨辣也重庆火锅上海街店的菜单主打“白菜价”定位,并推出2至3人餐39元套餐,单份火锅荤菜品的价格不超过12元,除了火锅之外,辣也也推出卤味产品,卤制肉品单份价格在6至12元不等,整体的客单价远低于辣庄。

▲图片来源:博览餐饮

此外,乐乐茶1000㎡制茶店开业,推出 “酒桶茶”;奈雪的茶也全国多个城市开出酒屋。

由此,不难看出,发展夜经济已经开始带动餐饮企业针对夜宵市场开始做密集布局,这种布局已不仅仅只是延长经营时间。

在线上,餐饮“夜经济”火热的现象也同样显著。阿里巴巴集团近日发布的《阿里巴巴“夜经济”报告》显示,21点之后,二线城市外卖餐饮消费增长最快 。

▲《阿里巴巴“夜经济”报告》

口碑饿了么数据显示,6月以来,随着夜宵外卖等需求的大增,饿了么骑手队伍日益壮大,许多三四线城市夜间活跃骑手人数同比增长超60%。在外卖服务带动下,城市半径扩大,传统的“非中心地带”夜经济弯道超车,市郊外卖消费增速超过中心城区。

“夜经济”活跃的城市,外卖骑手的活跃度也更高。22点到23点,大理、重庆、杭州的大多数骑手仍在活跃跑单。23点到24点,贵阳、武汉和广州近半数骑手仍在城市穿行。过了0点,深圳、厦门和佛山超三分之一的骑手仍在活跃送单。

▲图片来源:VnEconomy

根据美团点评数据,外卖是夜间餐饮消费的主要形式,占比达78%。18: 00至24: 00 是夜间餐饮消费最为集中的时段,这 6 小时消费额占夜间餐饮消费总额的 90.82%。 以长沙为例,长沙夜宵外卖订单量比去年同期增长超50%,其中夜宵点餐集中在21点至23点,此时间段的订单占整体的约70%。

-总结-

通常而言,夜宵不是刚需,具有“临时起意” 的特点。餐饮企业要拓展餐饮“夜经济”市场,首先一定要迎合年轻人的消费习惯。毕竟,喜欢熬夜的都是年轻人。不仅如此,要挖掘夜宵市场,简单延长营业时间不行,还要针对性推出菜品和服务。

而懂得适时抓取热点 ,可以带动品牌餐饮“夜经济”的发展 ,比如去年世界杯期间,小龙虾、啤酒套餐的销售成倍增长;今年《复仇者联盟 4》上映期间,零点场观影人次超过了 300 万次,自然带动了周边宵夜的增长。

此外,未来餐饮“夜经济”的发展,不仅仅局限在酒吧、餐饮等单一娱乐消费为代表的传统领域,还能与其他业态合作涉足更多领域 。如果相关品牌能够洞察到餐饮“夜经济”这些特点,推出针对性的营销,也不失为一个聚拢年轻消费群的契机。

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